中国科技公司称 国内外市场难两全

文 / 美国房产网 2016-08-11 15:18
美国房产网报道,对于喜欢歌手爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande)和弗洛·里达(Flo Rida)的青少年来说,Musical.ly是个必备的手机应用。这款应用的用户可以随着音乐对口型或跳舞制作MV。它与格兰德和梅根·特瑞娜(Meghan Trainor)合作,并声称拥有1亿用户。


 
在美国获得成功的这款App其实是由中国人开发的。然而Musical.ly的母公司却没有选择拥有7亿网民的中国国内市场。
 
这是为什么呢?Musical.ly公司位于上海,联合创始人亚历克斯·朱(Alex Zhu)说:答案很简单。中国互联网和外界有着根本上的不同。
 
“进入中国市场仍然很难,”毕业于浙江大学学习土木工程的朱说。“这是一个封闭的环境,在这个市场内竞争非常不一样。”
 
北京将自身的互联网与世界隔离开来已经20年了。数字世界分成了中国和其他两个部分。这使得联书(Facebook)等美国科技公司无法踏足中国市场。
 
对于中国本土互联网企业,这种割裂还有着更深层的含义。
 
它将中国最大最具创新性的互联网公司关入围栏。阿里巴巴、百度和腾讯都是世界上最大的互联网公司,但它们几乎全部依靠国内市场。它们在国外的生意一直断断续续。挑战美国互联网巨头的预言也从未实现。
 
对于像Musical.ly这样的中国创业公司,这种割裂迫使他们在中国和世界之间做出选择。
 
这种情况就好像美国19世纪的铁路,轨道的型号不一阻碍了火车的行驶。
 
“进入美国或中国市场的门槛越来越高了,”台湾投资人、前谷歌(Google)中国总裁李开复说。
 
中国互联网公司向国外拓展有多难?微信是腾讯公司开发的一款聊天应用。在中国,微信将电商和现实服务联系在一起。微信拥有7亿用户,大多数是中国人或与中国相关的人群。
 
2012年,腾讯试图冲出中国,走向世界,但终以失败告终。
 
这其中最大的问题是,在外国的微信与在中国的版本不同。在中国,微信几乎涵盖一切功能,比如付款、打车、挂号、聊天和分享照片。但这些功能都与中国其他互联网服务相连,但这些服务在国外是没有的。
 
这使得海外版的微信成为了仅仅能聊天和发照片的工具,这与Facebook旗下的WhatsApp 和 Messenger 别无二致。百度和阿里巴巴也有一些功能强大的App,但出了国门就不好用了。
 
同样的问题困扰着创业公司。这些公司在中国要适应中国的网络世界,但出国却又有另一套系统。在那里,脸书和谷歌的地位坚不可摧,而非百度或腾讯。
 
不同于微信,Musical.ly选择了相反的路线,将自身与美国网络相连接。如果用户录制了一段舞蹈或对口型视频,他不仅可以放在Musical.ly上,还能分享到Instagram, WhatsApp 或脸书上。这使得Musical.ly慢慢也进入了欧洲、南美和东南亚市场。
 
“美国的年轻一代非常具有创造力,”朱说。“他们会说,‘请在Instagram 或 Snapchat上关注我。’如果你的App能够使得这个年龄段的人们乐于分享,那么它就会火。”
 
北京猎豹移动公司的用户也基本都不在中国。2014年,该公司在台湾开设了办公室,台湾网络也由谷歌和脸书主导。这样就很容易雇佣了解脸书、YouTube和其他西方平台的人,以便于做广告。
 
“台湾对于我们来说就是跨越太平洋和美国相连的桥梁,”猎豹的首席技术官Charles Fan说。
 
腾讯、阿里巴巴和百度都在美国拥有据点,但多是从事投资与并购。过去两年间,阿里巴巴投资了新兴市场,包括两家印度电商公司Paytm 和 Snapdeal。它还花费10亿美元兼并东南亚电商Lazada。腾讯在6月花了86亿美元收购了创造出知名手游“部落战争”(Clash of Clans)的芬兰Supercell公司。腾讯成为了暴雪公司的股东,并买走世界上玩家最多的“英雄联盟”(League of Legends)游戏。
 
李开复表示,如果能建立起一个适用于中国及国际的平台,对中国公司来说会是个技术性飞跃。中国公司可以在虚拟现实、人工智能等新兴领域彰显竞争力。
 
“中国会很快赶上,”他说。“一部分原因在于中国的大学,还有一部分原因是许多拥有世界顶尖经验的海归回到了中国。”
 
Musical.ly可以说是美中文化交流的产物。37岁的朱在中国上大学,2010年来到美国。这款音乐app的灵感源自一次从旧金山到山景城的火车旅行。当时那节车厢上全是高中生。
 
“他们中有一半人在听音乐,另一半在拍照,添加emoji表情,”朱说。他突然有了灵感:将自拍、社交媒体与音乐相结合。2013年,Musical.ly 雏形初现;2015年,朱搬去上海。
 
不过,Musical.ly很难将太平洋两岸连接起来。朱表示,这款app在海外比在国内发展更好。
 
“在美国,青少年是黄金受众,”他说。“但中国的青少年文化根本不存在。他们忙于课业,并没有时间去玩社交媒体。”


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